На первом шаге важно сделать обстоятельный аудит. Это позволит избежать ситуации, когда бюджет в поисковое продвижение вкладывается, но что-то блокирует результаты — будь то технические, юзабилити или контентные характеристики сайта. Мы такой аудит проводим по более, чем 80 показателям, что обеспечивает быстрый старт с минимальными рисками.

В продвижении на первом этапе важно расставить правильные приоритеты в запросах. Слишком популярные и конкурентные запросы могут быть неподъемными и сложными для выхода в топ, а слишком низкочастотные запросы — не дадут ни посетителей, ни продаж. Поэтому необходимо правильно подбирать запросы, чтобы постепенно занимать позиции, растить количество посетителей и конверсий, и за счет этого — повышать общий авторитет сайта и занимать позиции по более конкурентным фразам.

Это означает, что продвижение должно быть планомерным и более осторожным. Резкий рост ссылочной массы или поведенческих показателей может привести к санкциям со стороны поисковиков. В таком случае нужно грамотно балансировать между скоростью продвижения и безопасностью. Это может несколько увеличивать срок достижения ключевых показателей относительно уже зарекомендовавших себя сайтов.

Новые проекты отличаются тем, что у них еще нет систем аналитики с накопленными данными, на которые твердо можно опираться для прогнозов и улучшений. В этом случае особенно важен опыт специалистов, которые занимаются продвижением сайта — их насмотренность, умение провести эффективный конкурентный анализ и изучить аудиторию, а также понимание, в какие адекватные сроки можно ждать результатов и на какие показатели ориентироваться.